MEMÓRIA OLFATIVA E A SUA ASSOCIAÇÃO AO CONTEXTO DE VÍNCULO COM A MARCA

Resumo

Muitas empresas possuem em suas linhas produtos que interagem diretamente com os cinco sentidos humanos. Quando falamos em produtos relacionados à área de perfumes, o sentido humano mais utilizado é o olfato. Mas será que uma pessoa realmente consegue identificar um produto apenas pelo seu aroma? O objetivo desse artigo é verificar se o consumidor associa um determinado produto à marca utilizando o olfato. Para atingir esse objetivo foi escolhida uma marca de perfumes infantis como estudo de caso. Na sequência foi aplicado um teste às cegas, onde o respondente não sabia qual produto estava avaliando. Em complemento foi aplicado um questionário para que eles pudessem associar, ou não, o aroma do perfume à marca. Ao final da pesquisa pode-se concluir que a maioria dos respondentes associaram o cheiro à marca escolhida, confirmando o objetivo estabelecido.