FANATISMO E BRAND AWARENESS: UMA RELAÇÃO APLICADA ÀS TORCIDAS DOS PRINCIPAIS TIMES PAULISTAS DE FUTEBOL
Palavras-chave:
Marketing Esportivo, Patrocínio, Brand Awareness, FanatismoResumo
No contexto do marketing esportivo, o patrocínio pode ser enquadrado como uma modalidade de promoção esportiva. O patrocínio, por sua vez, tem por objetivo atingir um universo de fãs de uma determinada agremiação esportiva, e o faz através da exposição da marca em diversos espaços publicitários (uniformes, backdrops, entre outros). Porém, somente essa exposição não garante o pleno retorno de investimento, logo faz-se necessário analisar o grau de brand awareness dos torcedores dos clubes para medir o quanto lembram das marcas das empresas patrocinadoras. Neste caso, foi realizado um trabalho de pesquisa com vários torcedores dos principais times paulistas de futebol para obter graus de fanatismo e de conhecimento das marcas. Em seguida, essas variáveis foram correlacionadas e alguns valores foram obtidos, podendo então definir se a relação é ou não válida.
Referências
ABG CONSULTORIA ESTATÍSTICA. Coeficientes de Correlação. Disponível em: <http://www.abgconsultoria.com.br/blog/coeficientes-de-correlacao/>. Acesso em: 24 nov. 2018.
AMERICAN MARKETING ASSOCIATION. Definition of Marketing. Disponível em: <https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx>. Acesso em: 13 out. 2018.
BDO. 10º Valor das Marcas dos Clubes Brasileiros – Finanças dos Clubes. Disponível em: <https://www.bdo.com.br/getattachment/Publicacoes/Noticias-em-destaque/9%C2%BA-Valor-das-marcas-dos-clubes-brasileiros/Valor-das-Marcas-2017.pdf.aspx?lang=pt-BR&ext=.pdf&disposition=attachment>. Acesso em: 13 out. 2018.
BDO. 11º Valor das Marcas dos Clubes Brasileiros – Finanças dos Clubes. BDO Publicações: 2018. Trabalho não publicado.
BIBLIOTECA UNIVERSITÁRIA – UFSC. Norma ABNT para referência bibliográfica. Disponível em: <http://www.bu.ufsc.br/design/Citacao1.htm>. Acesso em: 02 nov. 2018.
CMA. CMA Mercados – Informações de Mercados. Disponível em: <http://view.cma.com.br/informacaomercado/CotacoesMoedas.aspx?parceiro=fieg>. Acesso em: 13 out. 2018.
CONTI, Fátima. Regressão e Correlação – UFPA. Disponível em: <http://www.cultura.ufpa.br/dicas/biome/biopdf/bioreg.pdf>. Acesso em: 24 nov. 2018.
DELOITTE. Football Money League 2018. Disponível em: <https://www2.deloitte.com/br/pt/pages/consumer-business/articles/Deloitte-Football-Money-League.html>. Acesso em: 13 out. 2018.
FERREIRA, Aurélio Buarque de Hollanda (Ed.). Novo Dicionário Eletrônico Aurélio versão 5.0. Positivo Informática, 2004. CD-ROM.
GIL, Antonio Carlos. Métodos e Técnicas de Pesquisa Social. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2008.
GOMES, Maurício de Brito. Gestão de Produtos e Marcas. São Paulo: FGV, 2014.
MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing. 6. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.
MELO NETO, Francisco de Paulo. Marketing Esportivo. 3. ed. Rio de Janeiro: Record, 2003.
MELO NETO, Francisco de Paulo. Marketing Esportivo. Rio de Janeiro: Record. 1995
MELO NETO, Francisco de Paulo; CARVALHO, Sérgio. Gestão de Marcas nos Esportes: Teoria e Prática. Jundiaí: Fontoura, 2006.
MICHAELIS. Dicionário Brasileiro da Língua Portuguesa. Disponível em: http://michaelis.uol.com.br/busca?id=82bX>. Acesso em: 02 nov. 2018.
MORGAN, Melissa Johnson; SUMMERS, Jane. Marketing Esportivo. São Paulo: Thomson Learning, 2008.
REIN, Irving; KOTLER, Philip; SHIELDS, Ben. Marketing esportivo: a reinvenção do esporte na busca de torcedores. Porto Alegre: Bookman, 2008.
SIQUEIRA, Marco Antonio. Marketing Esportivo - Uma Visão Estratégica e Atual. São Paulo: Saraiva, 2014.
STOTLAR, David K.; DUALIB, Carla. Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso. São Paulo: Ideia e Ação, 2005.
WACHELKE, João F.R.; ANDRADE, Alexandro L.; TAVARES, Lorine; NEVES, João R. L. L. Mensuração da identificação com times de futebol: evidências de validade fatorial e consistência interna de duas escalas. Disponível em: <http://seer.psicologia.ufrj.br/index.php/abp/article/view/122/148>. Acesso em: 13 out. 2018.
ZENONE, Luiz Claudio. Marketing Futebol Clube. São Paulo: Atlas, 2014.
