A IMPORTÂNCIA DO MARKETING ESTRATÉGICO NA GESTÃO DOS CLUBES DE FUTEBOL DO BRASIL
Palavras-chave:
marketing estratégico, gestão esportiva, futebolResumo
O artigo tem como objetivo compreender a importância da modificação de estrutura organizacional dos clubes de futebol no Brasil e a estruturação do marketing como fonte de reprodução da marca para o mercado, identificar quais pontos são essenciais para uma transformação sólida na estrutura de governança. Neste caso, será relatado quais são as propostas encontradas, através de pesquisa bibliográfica para mudanças na gestão do São Paulo Futebol Clube e se os mesmos correspondem a uma realidade de gestão do esporte, apontando a utilização do marketing estratégico como ferramenta para as decisões de longo prazo da marca. O estudo ainda apresentará uma pesquisa qualitativa, com a finalidade de detectar aspectos de vital importância para a organização e obter uma ótica das medidas realizadas pela instituição.
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