INFLUÊNCIA DOS YOUTUBERS NA DECISÃO DE COMPRA
Palavras-chave:
Creators, Comportamento do consumidor, Youtubers, Influenciadores. WebcelebridadesResumo
Motivados pela recente popularidade dos canais do YouTube como mídia de marketing digital, com este estudo buscamos verificar a influência dos anúncios feitos por Youtubers em seus canais sobre o processo de decisão de compra de seus seguidores e consequentemente, sobre o comportamento do consumidor que integra esse público. Partimos dos insights levantados na fase exploratória da pesquisa com uma empresa contratante desse tipo de anúncio e com alguns Youtubers e prosseguimos com entrevistas em campo, realizadas durante um evento promovido para o público que acompanha esses influenciadores que surgiram no YouTube.
Referências
Impressas
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Eletrônicas
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Publicado
2018-07-02
Edição
Seção
Artigos
